التسويق الأخضر
( ما هو التسويق الأخضر؟ )
كن قدوة “خضراء” لعملائك
إذا كنت تفكر في أن تصبح مسوقًا صديقًا للبيئة – أي تحويل عملك الحالي إلى عمل أكثر خضرة لجذب العملاء المهتمين بالقضايا الخضراء – فمن المهم أن تفهم ما إذا كان عملاؤك الحاليون صديقون للبيئة أم لا. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فقد تكون سرعان ما إذا كنت تقود الشحنة وتضرب مثالًا جيدًا على كيفية أن تصبح أكثر صداقة للبيئة.
ما هو التسويق الأخضر؟
التسويق الأخضر يدور حول تسويق المنتجات والخدمات التي يمكن اعتبارها أكثر خضرة مما هو متاح بسهولة في السوق في الوقت الحاضر. على سبيل المثال ، إذا كنت ستفتح شركة تنظيف جاف خضراء ، فستستخدم مواد كيميائية أقل قسوة ، والبلاستيك القابل لإعادة التدوير ، والشماعات القابلة لإعادة الاستخدام وصناديق القمصان ، وما إلى ذلك.
ستحتاج أيضًا إلى تثقيف المستهلكين حول سبب كون التنظيف الجاف الأخضر جيدًا ، إن لم يكن أفضل من التنظيف الجاف الحالي. من خلال توضيح الفرق ، يمكنك تبرير أي فرق في السعر يتعلق بخط منتجك الأخضر الجديد.
أظهرت الدراسات أن العملاء قد أوضحوا أنهم سيكونون على استعداد لإنفاق 10 إلى 20٪ أكثر على منتج أخضر مقابل منتج تقليدي – بشرط أن يعطي نفس مستوى الأداء ، إن لم يكن أفضل ، مما يستخدمونه عادةً.
إدارة الأعمال الخضراء
التسويق الأخضر يتعلق أيضًا بالوعي بالنفايات في العمل ومحاولة الحصول على بصمة كربونية صغيرة قدر الإمكان في إدارة الأعمال.
أسهل مكان لقيادة الرسوم هنا هو التوقف عن إنشاء كتالوجات ورقية وغيرها من مواد البيع الورقية. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء كتالوج عبر الإنترنت يحتوي على التفاصيل الكاملة لجميع منتجاتك ، وقم بتحديثه بشكل متكرر. قم بتوجيه الأشخاص إلى الموقع باستخدام إعلانات مصنفة في الصحف المحلية أو المجلات المتعلقة بالصناعة.
حقق أقصى استفادة من قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني لتذكير الأشخاص بالقدوم إلى الموقع والاطلاع على الجديد. إطلاق المنتجات بانتظام والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات توزيع النشرات الصحفية عبر الإنترنت. وبهذه الطريقة ، ستنشر الخبر حول منتجاتك وخدماتك الخضراء الجديدة ، ولكن دون أن يكون لها تأثير كبير على البيئة.
في جميع أنحاء المكتب ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعله أكثر رشاقة وخضرة. وبهذه الطريقة ، يمكنك أن تظهر لعملائك المستهدفين أنك لا تحاول فقط الاستفادة من الاتجاه الأخضر ، ولكنك مهتم حقًا بالبيئة. على سبيل المثال ، استخدم الورق المعاد تدويره في طابعتك ، جنبًا إلى جنب مع أحبار الصويا. استخدم مناديل الحمام والمناديل الورقية المعاد تدويرها حسب الحاجة.
فيما يتعلق بالمناشف الورقية ، فكر في شراء مناشف اليد القطنية وغسلها بانتظام بدلاً من استخدام الكثير من المناشف الورقية. استخدم الأكواب بدلاً من الأكواب التي تستخدم لمرة واحدة. استخدم ماكينة قهوة عادية بدلاً من Keurig حتى لا تملأ كل تلك القرون البلاستيكية الصغيرة الكوكب.
استخدم فلترًا من الفولاذ المقاوم للصدأ قابل لإعادة الاستخدام في سلة آلة القهوة الخاصة بك حتى لا تضطر حتى إلى إهدار الورق على فلاتر القهوة. اشترِ فلاتر المياه وأباريق المياه المفلترة للحد من استخدام المياه المعبأة في زجاجات. استخدم زجاجات المياه البلاستيكية الخالية من مادة BPA (أو الفولاذ المقاوم للصدأ) وأكواب السفر لخفض القمامة والبلاستيك في البيئة.
هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتثقيف عملائك حول القضايا البيئية. ولكن عليك أولاً أن تتعلم نفسك. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك إلقاء نظرة 360 درجة على المنتجات والخدمات والمكتب والموردين. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تنظيف شركتك وتخضيرها ، وإقناع العملاء المهتمين بالمشكلات الخضراء.